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關曉彤站臺,蘇寧全渠道獨家首發味可滋新品冷萃奶茶
2019-9-25 14:56:00
來源:中國食品網
作者: -
編輯:文衛

近年來,隨著新中產和Z世代的崛起,食品飲料行業的消費風向也在悄然間發生轉變:人們對價格的敏感度越來越低,對價值的敏感度越來越高,好口感、高顏值、重潮流的產品更容易贏得市場青睞。

近日,伊利旗下高端風味奶品牌味可滋重磅推出“冷萃奶茶”新品,并由流量小花關曉彤擔任代言人。繼9月16日,伊利味可滋奶茶在蘇寧線上線下同步首發,并在9月25日打造成超級新品,超品當天在蘇寧易購下單,還有機會獲得冷萃奶茶限量禮盒。

產品:主打冷萃工藝,口感“滑到起飛”

作為伊利旗下的一大潮牌,味可滋向來以時尚品味、卓越品質著稱,在產品推新方面不斷有驚艷之作。此次推出的冷萃奶茶,不僅是繼白巧抹茶之后2019年的又一款顏值新品,更標志著味可滋精準洞察行業風向,從風味奶拓展至奶茶飲料領域,開啟了品類多元化的新布局。

就產品而言,味可滋這一次推新可謂出手不凡,“滑到起飛、美到犯規”的品牌slogan一語中的。

在選材上,甄選錫蘭進口紅茶,黃金配比伊利牧場優質牛奶;在口感上,入口順滑不澀,回味清新醇正;在工藝上,采用行業領先的冷萃技術,為產品的卓越品質和美妙口感保駕護航;在包裝上,無菌包高阻隔包裝做到了安全性和美觀度的兼得,再加上獨特新潮藍專屬包裝設計,給人一種強烈的品質感和潮流范。

種種跡象表明,作為一款不折不扣的明星新品,味可滋冷萃奶茶極有可能成為整個2019年下半年的焦點所在。

傳播:攜手代言人關曉彤,玩轉“潮美”概念

當然,產品雖好,依然離不開傳播助力。

就目標消費人群來看,味可滋冷萃奶茶主要聚焦16-25歲的年輕人,他們拒絕平庸、張揚個性,對新鮮事物具有強烈的好奇心和接受度;他們注重品質,同時在購買決策上有很強的感性色彩;他們是重度社交人群,熱衷音樂、網劇,堅持“不潮不花錢”的消費哲學……

針對產品的“潮美屬性”和目標人群的消費特征,味可滋冷萃奶茶特意邀請了在年輕人當中極具號召力的關曉彤出任代言人。作為新一代的青春偶像,關曉彤的“美”和“潮”,與味可滋冷萃奶茶相得益彰。并且,如今年輕一族“討厭說教、注重體驗”,而關曉彤恰恰也是他們的同齡人,更容易明白他們的需求、表達他們的態度、走進他們的內心,從而在潛移默化地實現傳播的心智占位,一起玩轉“潮美”概念。

渠道:線上線下同發力,蘇寧、伊利玩轉新品營銷

值得注意的是,為了讓味可滋冷萃奶茶新品達到最大的曝光和推廣,作為戰略合作伙伴的蘇寧,給予了線上線下的全渠道支持。

眾所周知,當前食品飲料行業進入全渠道時代。蘇寧所代表的線上線下雙線融合模式(蘇寧易購+蘇寧小店)打開了增長的天花板,帶來規模效應的同時,也帶來了更高的效率和用戶忠誠度,更低的成本和費用。味可滋冷萃奶茶選擇與蘇寧進行合作,對于新品的曝光和上量都意義非凡。

目前,超級新品已經在線上蘇寧易購和線下北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、重慶、杭州、長沙、西安十大城市的蘇寧小店,完成首輪鋪貨。接下來,蘇寧還將全面推進該新品在全國全系統上架。

行業人士指出,有蘇寧線上線下聯動的強有力支持,有小花關曉彤的流量加持,味可滋冷萃奶茶的首發,無疑將打響新品上新的第一槍,在行業內掀起一股勢頭強勁的“潮美”旋風。

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